击鼓骂曹：脱出一番新境界

　　从以往的经历来看，击鼓界这趟“车费”可不便宜。

新榜：骂曹网易云音乐在选取歌曲评论做广告投放时，骂曹有征求评论用户本人同意吗?网易云音乐：在活动之前，我们都和评论用户有过私信沟通，在传播这些评论的时候，也都带上了用户ID。网易云音乐，脱出乐评+用户+歌曲名的文案呈现方式，能在最短时间里勾起人的回忆，或挑拨其某种情绪，拍照转发也只是顺手的事。

之前“新世相”丢书，新境TFBOYS队长王俊凯生日，粉丝包下重庆轻轨，把车厢外壳换成应援广告，都是因为这一点。关于生活十年前你说生如夏花般绚烂，击鼓界十年后你说平凡才是唯一的答案。 这一句句让人驻足的文案，骂曹均来自网易云音乐的乐评。

新榜：脱出以往很多品牌选择地铁投放，脱出都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。不仅打动了无数路人，新境而且在社交媒体呈现刷屏，新境网易云音乐微博下好评扎堆，朋友圈中到处侵染着“网易红”，连苹果的“姨妈红”相比之下都略显黯淡。

新榜：击鼓界这是网易云音乐第一次做地推吗?之前的效果如何?网易云音乐：击鼓界之前我们也有过多次地推活动，比较大的在2014-2015年有一个“音乐加油站”的地铁站活动。

因为活动后有不少人没有归还设备，骂曹引发了对“诚信”、“道德”的讨论，当时在微博、媒体上都有报道，话题讨论度和关注度都很高。”在运营推广上，脱出米哈游也充分体现了“宅”的特质。

CNG《2016年7~9月移动游戏产业报告》显示，新境手游TOP50中二次元类便占了9款。”当年天使轮投资米哈游的杭州斯凯投资有限公司，击鼓界以现金方式出资100万，持股15%。

其中最高的是网游新产品开发40537万元，骂曹其次是游戏推广运营17447万元。其业务分为移动游戏、脱出漫画、周边产品、动画和轻小说五个板块，但游戏是绝对的主营业务，2016年前9个月，《崩坏学园2》占营收比重高达96.34%。

(责任编辑：松谷卓)